美国机构解读电竞市场研报，一文读懂行业6大趋势
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美国富理达律师事务所联合TEO（编者注：世界领先的电子竞技产业媒体，总部位于德国柏林）进行了第二次行业调研。
跟随派酱，看看新一年电竞市场有了哪些变化？
编译 / 派酱
近年来，全球电子竞技产业进入了令人震惊的快速发展阶段，比如在我们的生活中，像《堡垒之夜》这样的游戏和Twitch这样的平台，他们原本是电子竞技领域内的专业内容，现在却成为了全民级的文化现象。
电子竞技的历史可以追溯到1972年美国斯坦福大学举办的一场比赛，在那时，比赛优胜者的奖励仅仅只是杂志的一年免费订阅，而现在，电子竞技冠军们能够在全社会享受英雄般的殊荣。毫无疑问电竞行业和电竞文化在主流社会的崛起是令人惊叹的，而且未来可能会更加光明。
根据Newzoo统计显示，2019年全球电子竞技市场规模达到了10亿美元以上，因此许多人预计到2025年，全球电子竞技市场规模将增长至25亿美元左右。
美国富理达律师事务所联合TEO（编者注：世界领先的电子竞技产业媒体，总部位于德国柏林）进行了第二次行业调研，电竞行业业内人士十分看好电子竞技行业的发展前景，他们看到投资者进入并翻番，收入来源不断变化，赛事收视率持续增长。
这项调研询问了200多名高管，主要来自电子竞技和传统体育俱乐部、电竞联盟、电竞媒体公司、行业机构和顾问公司，用以评估电竞行业的未来发展方向。
通过调研采访，我们清楚地看到了技术快速迭代发展对于行业的巨大推动力和潜力，超过数百万粉丝通过收看电竞赛事达到了观看广告、购买商品、活动集资、追随他们最喜爱的玩家和品牌以及进行游戏道具购买等多种商业转化。
在2020年，广告和赞助有望电竞产业收入的最高比重部分，将会超过游戏道具购买转化和赛事内容版权分销。不过也有许多行业观察人士预计，赛事内容版权分销或将在未来几年内成为收入来源中的领头羊，但由于目前电竞行业发展仍处于初期，因此这项收入来源距离到达榜首还需稍待时日。
投资者也越来越多地涌入。受访者预计，PE和VC将在明年增加对电子竞技的投资。这样的增长在十年前是难以想象的。另外传统体育俱乐部、体育联盟、运动员和名人也有望在今年进一步提高他们的电子竞技投资力度。
当然，行业的快速增长也会伴随着更多问题的出现——尤其是法律法规方面的问题。与2018年的第一次调研相比，受访者越来越关注电竞项目IP授权许可和厂商授权宽紧程度问题，以及选手个人权利和合同公平性。
尽管面临不少挑战，但大部分迹象都指向一个令人鼓舞的方向——毫无疑问电子竞技产业将会越变越好。
调研报告精选
01
谁会大力投资/追加投资电竞领域？
根据调研结果显示，业内人士预计2020年PE和VC在电子竞技领域的投资将会增加，选择这一选项的受访者达到了47%，在2018年的第一次调查中这个数字仅为39%，增长了8%，亦是增长最多的t选项之一，这表明电竞行业正在走向成熟，并对希望获得高额回报的投资者的吸引力正在加强。
预计传统体育俱乐部、体育联盟、运动员和名人将增加投资的受访者达到47%，低于第一次调查的57%。尽管在数据上出现了下降，但这并不代表着看衰，而是表明传统体育在电子竞技领域已经取得了巨大的成就，而且很可能还会继续下去。
事实上，在那些认为传统体育会增加对电子竞技的投资的受访者中，88%的人认为他们会在很大或中等的程度上增加对电子竞技的投资。
02
电子竞技
会成为传统体育的对手吗？
近90%的受访者认为，电子竞技的发展将会影响传统体育的受众增长，不同意这一说法的人仅不到一成，毫无疑问电子竞技的出现和高速发展将会成为传统体育发展的重要对手。
对于传统体育来说，71%的受访者认为，电竞的出现将会让传统体育届更重视对数字媒体平台和直播平台的内容应用；57%的受访者认为，电竞让传统体育面临的挑战主要出现在观众竞争的加剧，尤其是千禧一代观众，他们的社交圈层天然偏向电竞，尤其是在传统体育文化相对不够发达的国家和地区。
03
品牌广告和赞助
仍是电竞产业收入的第一来源
与第一次调研结果相同，绝大多数受访者认为品牌广告和赞助预计仍将成为2020年全球电子竞技市场的最大收入来源。从第一次调研的41%跃升至第二次调研的51%，反映出本土品牌和非本土品牌的参与度不断提高。游戏道具购买转化超过赛事内容版权分销成为第二大预计收入来源。
04
行业公司并购与整合
受访者预计，多个类别的行业公司并购交易将有所增加，排在第一位的是直播平台（62%）、第二位是活动和赛事运营公司（60%）、第三位是特许经营权制联赛中的俱乐部（59%）。
这表明，电子竞技市场规模仍在不断增长，业内人士预计，随着行业成熟，世界各地的电子竞技产业将进一步地区性整合。
05
电竞发展将会遇到的问题
68%的受访者认为，「假球」（比赛操纵）现象将会对电子竞技的合法性和增长构成重大威胁。其中，47%的人认为缺乏比赛欺诈检测系统是一个关键因素。
另外，由于电竞拥有IP私有化的特性，游戏厂商往往高度集权，因此游戏厂商对所属项目的控制力度，及其潜在的对行业发展制约的可能，也是受访者最关心的问题，只有5%的受访者认为这个问题不太重要。
对70%的受访者来说，及时了解法律问题并优先遵守法规是当务之急，电竞行业急需法律和道德尺度上的进一步规范。项目IP授权许可问题从第一次调研的50%跃升至第二次调研的61%，对没有为职业选手提供充分保护的合同的担忧也从43%跃升至54%。
06
美国、中国、印度
将成为电竞最具增长潜力国家及地区
受访者表示，美国（60%）和中国（56%）的电竞企业是未来五年最具希望的电子竞技投资机会。但受访者也看好发展中国家的潜力，包括印度（32%）、东南亚（24%）和南美洲（22%）。
关于美国富理达律师事务所
富理达律师事务所（Foley & Lardner LLP）是美国一家成立于1842年的国际律师事务所。根据美国律师杂志数据，该公司在2011年AmLaw 100美国律师事务所中排名第39位，2010年总收入为6.33亿美元。
关于TEO
TEO（The Esports Observer）是世界领先的电子竞技商业新闻与分析媒体，隶属于美国先进出版公司，总部位于德国柏林。
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